国有企业品牌70年:历史演进与未来展望

更新时间:2023-05-28

《新闻与传播评论》2020年01期

【摘要】自中华人民共和国成立以来,国有企业一直在社会和经济发展中发挥重要而关键的作用,在我国具有特殊的地位和功能。大量的国有经济和国有企业存在是中国社会主义市场经济制度的鲜明特点,国有企业品牌也是中国品牌的一个特殊而重要的组成部分。回顾70年国企品牌几经波折的发展之路可以发现,国企品牌的发展与国家经济结构变迁、消费变动、社会和政治意识形态嬗变有着密切关系,国企品牌的演进之路集中体现了中国品牌成长过程中"市场-政府"双核驱动与博弈共谋的特点,"市场-国企-政府"的三角互动关系是理解中国国企品牌发展的一个关键。当下,面对竞争环境、媒体环境和消费环境等的剧烈变化,国企品牌又一次走到了十字路口并遭遇一个"双核问题":如何处理好企业与市场关系的同时也要关照好与政府的关系,能否在无形的制约和有形的支撑之下继续既往的路径依循?这是国企品牌发展不得不回应的大问题。

【关键词】国有企业品牌改革开放独立性